今年一季度，全省接待旅游总人数11079.58万人次，同比增长25.8%，恢复到2019年同期的107.2%；其中过夜游客2970.11万人次，增长34.8%。全省实现旅游总收入1322.80亿元，增长42.9%，恢复到2019年同期的88.5%。

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从今年元旦开始转热，到春节的全面火爆，福建文旅市场强势复苏。经过三年的“卧薪尝胆”，站在旅游业复苏发展的关键期，福建省如何促进文旅经济高质量发展？在19日举办的福建文旅经济论坛上，来自国内文旅领域的专家学者、业界精英及文旅企业代表通过主旨演讲、嘉宾对话等形式，踊跃献计献策。

融合创新，统筹全域发展

福建省文旅资源丰富，全省现有5A级景区10家11处，成功创建7个国家全域旅游示范区、5个国家文化和旅游消费试点城市、11个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、55个全国乡村旅游重点村镇。

如何统筹域内资源实现融合发展，答好“全域旅游”的文旅时代课题？

此前，省委办公厅、省政府办公厅出台《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，主要包括激励县域文旅经济、文旅产业、文旅融合和跨界发展、文旅消费、文旅市场主体等5个方面23条措施，引发与会专家学者热议。

“文件抓住了旅游发展的五个重要环节，把当代旅游要抓的关键转化成一条条具体的行动，形成了一个既适应当下、又能推动长远的系统工程。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华认为，旅游的关键环节包括：政府打头阵，以县域经济为抓手，以产业链的思路抓项目，同时抓住最容易发力的消费领域，抓经营主体紧盯市场运作的关键领域，通过跨界融合实现聚能裂变，最终实现统筹发展。

以文塑旅、以旅彰文，文旅经济发展的要义在于“融合”之道。

福建有服装、鞋业、食品、石材、汽车、新能源等特色产业，有宁德时代、福耀玻璃、安踏集团、七匹狼、匹克集团、利郎、361°、金冠、德尔惠集团、金龙汽车、特步、柒牌集团、达利园等众多知名企业和驰名商标。如何进一步跨界融合、实现创新驱动？

石培华分析，文旅经济是创意经济、体验经济、情感经济和精神性消费，推动福建特色优势产业与文旅经济融合，不仅仅是要发展工业旅游、观光工厂、农业旅游、海洋旅游、商务旅游和会展节事文旅等，而是要创新重构生产方式，重构文旅经济的体验消费方式和吸引物体系。

“可以依托特色产业重构反过来发展创意文旅经济，形成新生态新模式，将特色产业产品的生产、消费、体验等变成福建文旅强大的吸引物，实现特色优势产业与文旅经济的优势叠加和聚能裂变。”石培华说。

以人为本，回应时代需求

文旅经济具有“一业带百业”的发展效益。在文旅市场全面复苏，全国各地大举发力文旅市场的势头之下，福建文旅如何抢占市场、“突出重围”？

“以人为中心是文旅发展的本质要求，也是中国文旅发展的时代要求。”南开大学原校长龚克认为，文旅发展的深厚潜力在于全体人民不断发展的文旅需求。要激发出、适应好全体人民的文旅需求，必须推进文旅多元化创新。

“福建的好生态”是与会嘉宾和专家频繁提及的热词。多年来，福建的生态环境质量在全国持续领跑，森林覆盖率接近67%。多位专家学者认为，发挥福建清新自然的环境优势，大力发展康养旅游是福建文旅擦亮特色名片的“关键一招”。

“疫后人们对健康、幸福的追求将更加迫切，这是中国的趋势，也是全球的趋势。”联合国世界旅游组织大使祝善忠从全球旅游发展的角度，分析了福建旅游发展的优势，他建议福建进一步打响“清新福建”和“全福游”品牌，进一步发挥独特生态优势和“福”文化优势，着力打造国内具有影响力的康养旅游目的地，更好地吸引港澳台游客与周边国家的国际游客，加快提升国际影响力和竞争力。

作为数字中国的思想源头和实践起点，近年来，数字福建一直走在全国数字化发展的前列，而文旅经济是数字化发展最活跃的领域之一。国家信息中心原党委书记杜平建议福建要进一步发挥优势，进一步有效推进数字科技发展，赋能赋智文旅经济深度融合，着力实现高安全性、高适应性、高性价比和低碳化，适应时代发展需求。

“文化+海洋”，打造独特精品

“十里不同风，百里不同俗，一乡有一俗”，是福建文化的真实写照。

“福建省丰富的人文资源是发展文旅经济的比较优势，也是未来增长点所在。”民盟福建省委会专职副主委刘泓认为，面对丰富多元的人文资源，福建要做好创新性转化的文章。

“如今文化的经济产出更加注意发展文化产品，更加强调文化、艺术和创意的重要性。以‘福’文化发展为例，我们要进一步对‘福’文化的内涵进行挖掘，让‘福’文化融入经济发展和社会生活中，与文旅产品的创意生产消费结合起来，让‘福’文化赋能文旅产业发展、城市文化塑造。”刘泓说。

作为21世纪海上丝绸之路核心区，福建发展特色滨海旅游也得到与会专家学者的关注和热议。

“无论从全球，还是从中国出境旅游来看，滨海、海岛旅游都是热点。建议福建更加重视海洋旅游，加快推进21世纪海上丝绸之路旅游核心区和世界知名旅游目的地建设。”祝善忠说。

“福建海岸线绵长，海域面积大，同时还拥有众多的海岛、海港和海湾，海洋文化灿烂多元，向海而生的民族风情多姿多彩，这是福建海洋资源的特色和优势所在。”福建省旅游发展集团有限公司副总经理刘学忠说。

在论坛上，参与对话的专家学者分别以山东、浙江、海南等省份滨海旅游的发展经验，围绕“福建滨海旅游创新突破”为主题共同讨论了福建发展滨海旅游的优势与方向。

当前，福建省正在加快推进1号滨海风景道建设。该风景道经过宁德、福州、莆田、泉州、厦门、漳州等六市，全长超过1000公里，全面建成后将有效整合福建沿国道G228线的最美千里滨海风景道，整体打造福建滨海旅游目的地，进一步凸显福建省山海结合的旅游优势。（记者 蒋丰蔓）

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